Jak możliwe jest zdobywanie wiedzy o naszym mózgu? Pytanie wydaje się w dzisiejszych czasach banalne. W marketingu wciąż są ludzie, którzy chcą w głowach konsumentach znaleźć buy button. Skąd możemy wiedzieć, gdzie znajduje się źródło poszczególnych zachowań? Z pomocą przychodzą zarówno wielkie skomplikowane maszyny, jak i drobne programy wspomagające pracę działów marketingu.
Wybierz dowolną galerię handlową, siedzibę wszelkiego dobra konsumenckiego. Co widzisz? Setki kobiet biegających z torbami pełnymi artykułów spożywczych, butów, słuchawek dla syna i innych gadżetów. Iskrzące się oczy i pośpiech. Trwa kobiece polowanie, kiedy znużeni mężczyźni grzeją galeriowe ławy.
Czy to dobry pomysł? Z czym Ci się kojarzy? Jakie emocje może wywoływać? Pomyśl zanim pomalujesz. Dla niektórych produktów opakowanie, to jedyna jego składowa, którą kupuję. Dobierz kolory tak, żeby zainteresować, ale nie zestresować.
W neuromarketingu najważniejszym badanym elementem w procesie podejmowania decyzji jest mózg. O ile nasz mózg nie zmienił się drastycznie w ciągu ostatnich 100 tysięcy lat, o tyle jeśli wejść w szczegóły zmienia się on cały czas. Poza tylko jak powszechnie wiadomo mózg kobiety i mężczyzny różni się od siebie diametralnie.
Kupuję trzeci czerwony sweter. Każdy jest czerwony, ale dla mnie oczywiście każdy inny (inaczej nie kupowałabym kolejnego). Mężczyźni zapewne w kobiecej szafie mieliby problem ze znalezieniem konkretnego. Co sprawia, że widzimy te różnice?
