Kliknięcia w baner to najmniej istotny wskaźnik dla efektywności działania strony internetowej. Do takich wniosków doszli uczeni, którzy odkryli, że jest wiele innych czynników trudniej mierzalnych, które są bardziej odpowiednie, niż liczba kliknięć w reklamy. Co ma zatem naprawdę znaczenie jeśli chodzi o efektywność banerów na stronach internetowych?