
Dwie ręce, dwie nogi, dwoje oczu wszystko takie samo, a jednak… Nikt nie jest bardziej podobny do nas niż my sami. Mimo to natura nie pozwoliła nam na idealną symetryczność.
Człowiek, podobnie jak większość tworów natury jest symetryczny. Bardziej lub mniej, bo w końcu zdarzają się zniekształcenia czy przypadki, w których ciało nie wygląda tak samo. W teorii, prawa dłoń i lewa powinny być lustrzanym odbiciem. Mimo, że wyglądają tak samo, mają taki sam kształt i budowę, pełnią odmienne funkcje. Dla większości populacji prawa ręką służy do pisania, co w przypadku lewej już nie idzie tak dobrze. To samo jest przy strzelaniu gola zawsze tą samą nogą. Podobna sytuacja ma miejsce w przypadku naszego mózgu. Mamy 2 półkule, które wyglądają tak samo, a mimo to nie pełnią tych samych funkcji. Tę dysharmonię zauważono już w XIX wieku, gdy dwóch uczonych, Broca i Wernicke, odkryło, że ludzie z uszkodzonym środkowym przednim zakrętem lewej półkuli utracili możliwość wytwarzania mowy, a uszkodzoną tylną częścią płata skroniowego – zrozumienia mowy. Wtedy okazało się, że mowa nie jest umiejscowiona w obu półkulach równomiernie.
To czego dowiadujemy się już na lekcjach biologii to fakt, że lewa część mózgu koordynuje prawą część ciała, a prawa – lewą. Najczęściej jedna z nich jest dominująca. Mamy mocniejszą prawą rękę, nogę, oko. Z tym faktem związane są również sposoby naszego myślenia. Jedni preferują tok logiczny czy analityczny, inni zaś mogą wyobrażać sobie wiele rzeczy, działają bardziej intuicyjnie.
Czym zatem zajmują się poszczególne półkule skoro jest w nas tyle roznic? Ogólnie przyjmuje się, że prawa półkula jest tą emocjonalną, a lewa racjonalną. Najłatwiej jest tak to zapamiętać ponieważ większość z przetwarzanych przez nie informacji można podzielić właśnie w ten sposób. Więc spójrzmy:
Lewa półkula:
- Język zarówno rozumienie jak i tworzenie
- Logiczne myślenie, rozwiązywanie problemów
- Myślenie krytyczne
- Pojmowanie sekwencyjne
- Zapamiętywanie informacji mówionej i pisanej
- Detale
Prawa półkula:
- Rozpoznawanie i tworzenie emocji
- Rozpoznawanie twarzy
- Przetwarzanie muzyki, sztuki kolorów, obrazów
- Kreatywność
- Intuicja
- Pojmowanie ogólne
Popatrzmy teraz jak odmienne działanie półkul może wpływać na marketing. Moja lewa półkula kontroluje prawe oko, prawa – lewe. Czy sądzisz teraz, że widziane przez nie obrazy będą tak samo postrzegane? Ostatnio było o tym, że obrazy muszą znajdować się po lewej stronie banneru czy reklamy (czyt. Linia czasu na obrazie), co odbiera prawa półkula. Pamiętajmy w związku z tym, aby odpowiednio dobierać medium naszej reklamy. Na tym etapie powinniśmy też odpowiedzieć sobie na pytanie, dlaczego niektóre reklamy na Facebooku są całkowicie nieskuteczne? Facebook to zdecydowanie półkula prawa. Wchodzimy tam, żeby się rozerwać, zrelaksować, porozmawiać ze znajomymi. Reklama banku, która krzyczy do nas o tanim kredycie jest tej półkuli całkowicie obca. W tej chwili widzę również przykłady, które są dla mnie całkiem ok:
Odwołują się do poczucia estetyki i piękna. Nie każą mi myśleć, analizować czy liczyć, oznaczają dla mnie przyjemny fun bez angażowania lewej półkuli, która w tej chwili ma wakacje. Każdy z nas wrzuca na FB masę zdjęć, więc mózg do takich propozycji w takim miejscu jest się w stanie znacznie szybciej przyzwyczaić.
Google Adwords to w kolei dobre miejsce do konkretu. W wyszukiwarkach wpisujemy konkretnie to, co nas interesuje. Lewa półkula działa, myśli logicznie czego potrzebujemy, jakiego języka czy wyrażeń użyć, żeby znaleźć to co mnie interesuje. Komunikat w takiej reklamie powinien tym razem mocno odwoływać się do racjonalności konsumenta.
Z tą wiedzą zastanówmy się jak rozmieszczać dane elementy i gdzie posyłać reklamy. To samo można wykorzystać w codziennym życiu choćby do nauki nowych słówek. Gdzie coś narysować, gdzie napisać czy w końcu która nasza półkula jest bardziej dominująca i co to może oznaczać dla naszych wszystkich przyzwyczajeń. I błagam, nie liczcie na zyski z reklamy banku na fejsbuku.
Źródła:
- Symmetry and asymmetry in the human brain Hugdahl K., University of Bergen
- Left Brain vs Right Brain
- Brain Hemispheres
Podobne posty: